An Anglo-Jordanian womenswear designer, I was born and raised in Jordan and gained my six-year fashion degree at university in London. Throughout my time in London, I worked for brands such as George, Hollister, Abercrombie & Fitch, and Mother of Pearl, before being recommended for a position at Victoria Beckham, where I worked for three years. In May 2017, I launched my RTW label ‘Edelina Joyce’ in Jordan, which combines a modern conceptual vision, with a minimal classic design aesthetic. Our collections are inspired by a mood, a state of mind, or an emotion; as well as elements of nature. Like nature, women go through different emotions, experiences, which all contribute to her growth and to making her who she is. This is how she grows, and this is how the EJ brand evolves. Our journey is about encapsulating this and translating it into clothing, with all stages from design to photography sourced locally. Along with running my fashion line, I designed a fashion curriculum for Jordan, teaching fashion design, sewing, and pattern cutting at the Design Institute Amman. I also work as a freelance fashion stylist, mentor, and design consultant.
أنا مصمِّمة أزياء أردنيَّة بريطانيَّة. وُلدتُ في الأردن ونشأتُ فيها. تعلَّمتُ فنَّ التصميم والأزياء بدراستي مدَّة ستِّ سنوات في جامعة لندن. في تلك الأثناء، شغلتُ مناصبَ عدَّة لدى عدد من العلامات التجاريَّة المعروفة، منها جورج وهوليستر وأبيركرومبي آند فيتش ومذَر أوف بيرل، وكان هذا قبل أن أترشَّحَ للعمل في فيكتوريا بيكهام، حيث عملتُ هناك مدَّةَ ثلاث سنوات. في أيَّار/مايو من عام ٢٠١٧م، أطلقتُ علامتي التجاريَّة الخاصَّة للملابس الجاهزة باسم ‘‘إديلينا جويس’’ في الأردنّ، والتي تجمعُ بين مفاهيم التصميم الحديث والقليل من جمال التصميم الكلاسيكيّ؛ فمجموعاتنا مستوحاةٌ من حالاتٍ ذهنيَّةٍ أو عاطفيَّة وبعضٍ من العناصر الطبيعيَّة. تمامًا كالطبيعة، تمرُّ السيِّدات بحالاتٍ مختلفة ومشاعرَ متنوِّعةً وخبراتٍ عدَّة تساعدُ جميعُها في عمليَّة نموِّها وتشكيلها كما هي. ويتلخَّصُ تطوُّر مشروع ‘‘إديلينا جويس’’ بهذه العمليَّة؛ فرحلتُنا تتمحور بترجمة هذه الحالة بواسطة الأزياء التي نقدِّمها، مُرورًا بجميع المراحل التي تصنعُ أزياءنا من التصميم والتصوير الفوتوغرافيِّ والتي تُنجَزُ بسواعدَ محلِّيَّة. بجانب عملي على خطِّ الأزياء الخاصّ، طوَّرتُ وصمَّمتُ منهجَ الأزياء للأردنّ، حيث أدرِّسَ تصميمَ الأزياء والحياكة والقصَّ باستخدام النماذج في معهد عمَّان للتصميم، وأعملُّ أيضًا مرشدةً ومستشارةً حرَّة للتصميم.
The AW20 collection is about hopefulness & wishfulness. The mood is mellow and somber, with a feeling of longing.
