I’m a journalist and the founder of GIOIA. I started a career in finance but soon enough switched to the field of journalism, a long sought passion. It was through my fieldwork as a reporter, at times in remote areas of Jordan, that I noticed a tremendous amount of often neglected artistic skills; talent that must be shared and could be transformed into a source of income. I wanted to utilize local talent and step into the global fashion industry while benefiting vulnerable communities. My fieldwork inspired me to establish the first social enterprise in the footwear sector in Jordan, working to provide economic empowerment to vulnerable communities by incorporating embroideries into a product symbolizing identity, altruism, equality and progressive society. I want to offer the global market a new product that leaves a positive mark. Gioia shoes are more than just an accessory, they reflect what you believe in, what you value and what you stand for. With the support of various grants and sponsorships, I’ve grown my enterprise starting from a prototype made of a cereal box, to a home business in 2018, to a factory today selling shoes worldwide.
أنا صحفيَّة ومؤسِّسة المبادرة الخيريَّة ‘‘جويا’’. بدأت حياتي المهنيَّة في مجال التمويل، ثمَّ انتقلتُ إلى مجال الصحافة، واكتشفتُ أنَّ الصحافة هي شغفي الذي بحثتُ عنه طويلًا. وفي عملي الميدانيِّ بصفةِ مراسلة صحفيَّة، ولا سيَّما لدى عملي في المناطق النائية والأقلِّ حظًّا في الأردنّ، لاحظتُ مقدارًا هائلة من المهارات الفنِّيَّة والمهمَلة في كثيرٍ من الأحيان- مهاراتٍ يجب مشاركتها، ويمكن تحويلها إلى مصادر دَخْل. لطالما رغبتُ في استغلال المواهب ونَشْر الثقافة، وفي الوقت نفسه، إفادة المجتمعات الأقلِّ حظًّا حول العالم. بواسطة عملي الميدانيّ، أُلهمتُ أن أُنشئَ أوَّل مبادرةٍ خيريَّةٍ اجتماعيَّةٍ في قطاع الأحذية في الأردنّ، تعمل على التمكين الاقتصادي للمجتمعات الأقلِّ حظًّا بدَمْج فنِّ التطريز مع منتَجٍ يرمز إلى الهُوِيَّة والإيثار والمساواة والأمل. هدفي هو أن أقدِّمَ للسوق العالميِّ منتَجًا مصنوعًا يدويًّا بحُبّ، ويترك أثرًا إيجابيًّا. أحذية ‘‘جويا’’ هي أكثر من مجرَّد إكسسوارات؛ لأنَّها تعكس ما تؤمن به، وما تُقَّدره وتُدافعُ عنه. شاركتُ في أسبوع عمَّان للتصميم بتقديمي مفهومَ سَرْد القصص باستخدام الأزياء. وبدعمٍ من المانحين والرعاة المتنوِّعين، وصارتْ هذه المبادرة الخيريَّة اليوم مصنعًا بعد أن كانت عملًا منزليًّا ونموذجًا أوَّليًّا مصنوعًا من علبة كرتونيَّة في عام ٢٠١٨م.
GIOIA creates casual footwear by incorporating artistic talents in the production process. Our designs are slip-ons made of colorful suede fabrics, with handmade embroidery, calligraphy or textile inspired by traditional bedouin rugs. Each pair has a purpose and a story. For every pair sold, part of the proceeds represent a source of income for a family in need, a contribution to an education fund, or support to a cause we strongly believe in at GIOIA. The brand started for women only but our next collection will also include men and children upon demand. In our next collection, we will also be introducing new designs and exploring more artistic skills to incorporate, beyond the traditional hand embroidery.
